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行业新闻

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从上海国际LED展看LED显示屏企业的创新之路



        红花还需绿叶衬,营销手段这一“绿叶”朝气蓬勃,产品与技术催生的“红花”自然不会逊色。从展会现场的实际情况来看,确实涌现出了许多亮点,如小间距、透明屏、球形屏、LED广告机等产品明显增多,COB封装产品开始渗透各应用领域,OLED电视震撼登场,LED显示屏搭载AR(增强现实)技术助力虚拟现实互动,3D LED显示屏还人类“高清+三维”真实视界,租赁小间距产品开始常态化,LED企业关注产品维护的意识显著提高……

企业的创新意识、创新力度会影响自身乃至行业的发展,如今行业大环境并不好,LED企业应少一分因循守旧,多一分开拓进取,创新永远都是企业发展致胜的不竭动力。

      小间距依旧是香饽饽行业“小时代”已经到来

      小间距LED显示屏自诞生以来,就注定了会被打上明星产品的标签,众多LED显示屏企业紧跟其后,受欢迎程度可见一斑。小间距产品点间距小、无缝拼接、色彩还原能力出众等优势让人眼前一亮,也为当前同质化现象严重的市场注入了新的活力,更为不少遭遇发展瓶颈的LED显示屏企业提供了机遇。小间距LED作为一种新产品形态,可提供一种全新的视觉体验,具有更多的价值优势,足以令常规LED显示屏产品难以望其项背。随着技术的逐步成熟,小间距LED开拓市场的步伐正稳步推进,LED显示屏行业的“小时代”已经到来。

从笔者在展会现场走访的情况来看,有约20家LED显示屏企业展出了小间距产品,如利亚德TW1.45、艾比森A1.2、洲明科技Upanel0.9、东山精密P1.667、齐普光电P1.6、路升光电P1.6、雷凌P1.9、丽晶P1.9、创思特P1.9等,产品规格从P2.5到最小的P0.9,范围甚广,不过多以P1.6和P1.9为主,这两个型号或将成为今年下半年及明年初的小间距主流产品。以小间距技术为依托,利亚德、联建光电、雷曼、长春希达等多家企业重磅展出LED电视,充分彰显自身在小间距领域所取得的巨大成果。

高密度小间距LED显示屏是行业新兴的重要市场,也是目前产品利润率较高的市场之一。近几年,小间距LED逐步获得市场认可与青睐,市场推广稳步推进,技术水平也越来越高。2014年,小间距已经成为几家大型LED显示屏上市企业业绩取得增长的重要“功臣”;2015年,小间距也依旧会是行业内的热点。

       本届展会上,众多LED显示屏企业纷纷展出小间距产品,彰显自身技术水平,倒也在笔者意料之中。从当初的大谈特谈技术突破、炒概念到如今种类繁多的“接地气”的产品,小间距与市场的贴合已经变得更为紧密,并开始逐渐往成本控制技术、多元化应用创新上靠拢。在笔者看来,成本控制与多元化应用在未来几年将持续推动小间距LED的快速发展,也是小间距LED研发企业的两个重点创新方向,这两点将为小间距未来走进民用市场打下基础。

        在资金、技术等条件允许的前提下,及时切入,就可以令一家企业后来居上,小间距LED就是这样一种产品。洲明科技市场部总监蔡三曾明言:“做小间距LED是找死,不做是等死。”如今,行业环境萧条,市场格局也在发生变化,通过小间距做大做强也不失为一种手段。LED显示屏企业应结合自身实际情况,因地制宜,选择是否适时切入小间距领域。

户外表贴大行其道得益于工艺技术的提升与突破,户外表贴LED显示屏的气候耐受性与亮度等指标有了明显改善,并逐步达到了户外环境应用的技术要求。从此,表贴产品只能“窝囊”地呆在室内的尴尬历史已成为过去,终于可以“抬头挺胸、昂首阔步”,走到户外,与直插LED显示屏分庭抗礼、逐鹿中原。战事打响,烽火连天,表贴LED显示屏频频告捷,一个户外表贴大行其道的新时代开始了。

       尽管目前表贴LED显示屏的市场份额已经远远超过直插LED显示屏,但是其丝毫不敢“松懈”,创新的脚步从未因为曾经的胜利而停下。在本届展会上,据笔者不完全统计,绝大多数LED企业都展出了表贴产品,有数百家之多,占参展LED显示屏企业数量的百分之八九十。

户外表贴盛行,自然离不开LED封装企业的鼎力相助。笔者在走访中了解到,国星光电推出了户外新宠——1921全彩器件,该器件能解决户外P4以下的高清显示问题,这也是户外表贴LED显示屏逐渐走向小间距化的一个信号。除了小间距化,多家LED封装企业展出的封装器件都针对防水设计、兼容性、高对比度等方面做了相应改进,可谓不遗余力。

在德铭光的展台,笔者有幸见到了全场间距最小的户外表贴LED显示屏P3.2,其前维护的箱体设计也让笔者眼前一亮,箱体取下与安装仅需几秒钟,简单便捷。正是这些细小的创新之处,一点一滴积累,才造就了当今表贴LED显示屏占据市场主流的局面。

透明LED显示屏——下一个风口

       在本届上海国际LED展上,除去小间距之外,另一吸睛利器非透明LED显示屏(以下简称透明屏)莫属了。据笔者不完全统计,展会现场约有十几家LED显示屏企业展出透明屏产品,其中既有表贴透明屏,又有直插透明屏,两者在竞争中发展共存,涉及蔷薇、奥蕾达、晶泓、丽晶、康佳壹视界、赫尔诺、壹品光电、健炜创光电、HUASUN等众多企业。与2015年初的广州国际LED展相比,推出透明屏的企业明显增多,数量众多的透明屏形成了一道亮丽的风景,令人目不暇接。

      丽晶风行者系列直插P16悬挂透明屏,屏体轻巧、节能,适合仰视观看;

晶泓展出了分别针对租赁领域与玻璃橱窗应用的透明屏XR8(7.5*8)和XT5(5*8),其中XT5即插即用,无需专业人员安装;

       康佳壹视界、蔷薇、赫尔诺、HUASUN等企业则展出了广泛应用于玻璃幕墙大厦的透明屏,主打轻巧与通透性;

      奥蕾达透明屏P5采用表贴三合一结构设计,不仅透明、更能透风,防风性能出色;P10透明屏则用在玻璃橱窗应用等场合。

       壹品光电表贴透明屏(3。9*7。8)采用无钢结构,前后用玻璃密封,主要针对玻璃橱窗应用;

      健炜创现场展示户外透明屏P16,其箱体可从屏体中间拆装,维修方便快捷,箱体透空率达到30%—70%,具有风阻小,安全性高等特性;

……

       众所周知,传统LED显示屏箱体笨重、操作繁冗、且不通透。与传统LED显示屏相比,透明屏采用无钢结构,更加轻薄,操作简单便捷,高通透率的优势带来无与伦比的视觉体验。透明屏丰富了LED显示屏的种类与展示方式,填补了透明显示领域的空白,也为用户提供了更多的选择与可能,目前正广泛应用于玻璃橱窗、体验店、大型商场、租赁、玻璃幕墙大厦等场合。

          其实,透明显示技术自诞生以来就备受关注,美国市调机构Displaybank在2012年曾预测,到2025年透明显示的市场产值将达到872亿美元左右。透明显示巨大的潜在应用价值吸引了众多企业的倾情投入,从当初的“噱头”到如今实实在在的产品,一路走来,透明屏也终于获得用户的热情回应,可谓守得云开见月明。

        从笔者了解到的情况来看,透明屏并没有止步在“透明”上,部分透明屏研发企业正在产品维护、高清显示、多元化应用等方面着重发力。在未来,高品质、高体验感的透明屏将成为趋势。

租赁屏小间距化、户内户外通用化租赁屏即租即用,为需要临时使用LED显示屏的客户打开了方便之门。租赁屏箱体轻薄,可快速安装拆卸,维护简便,在营造氛围、品牌营销方面有着独特的优势,目前广泛应用于舞台演艺、各种展会、发布会、会议室、娱乐场所等。

        租赁行业市场空间较大,经过多年发展,租赁企业数量也成倍增长,竞争变得更为激烈。为了在租赁市场分一杯羹,越来越多的企业开始紧跟市场潮流,推出附加值更高的租赁产品。

       从上海国际LED展看LED显示屏企业的创新之路展会现场,新亚胜、雷凌、金立翔等多家企业均展出了租赁屏,新亚胜展位的“LED地砖屏+奥迪轿车”的搭配分外惹眼,引得不少人围观拍照;雷凌展出了租赁小间距产品P1.9和户内户外通用型产品P4.8;作为一家参与过北京奥运会开幕显示工程、多次在央视春晚“露脸”的企业,金立翔取得的成绩有目共睹,本次携带多款租赁产品参展,展位人气火爆……值得一提的是,有企业还针对租赁领域特别推出了标准化箱体,如路升光电现场展出768*768的防水箱体,安装、拼接都极为简便。

         租赁行业“时髦性”强,产品更迭速度快,稍不留神,产品就会面临“过时”的尴尬,因此产品与技术的创新在租赁行业就显得尤为重要。上海展会上展出的租赁小间距产品、户内户外通用型租赁产品,这或许正是当前租赁屏的一个主要发展方向。不管如何,笔者认为租赁产品肯定会在一屏多用、灵活简便、更加人性化等方面继续发力。

以球形屏为代表的异形显示产品明显增加与常规LED显示屏不同,LED异形屏技术门槛较高,主要体现在拼缝间隙、拼接面平整度、异形显示控制系统等方面。异形显示主要是为满足部分有特殊需求的用户而设计,市场空间有限,对企业的技术水平与资金都是一个不小的考验。

       从上海国际LED展看LED显示屏企业的创新之路

        LED异形屏模组主要有扇形、弧形、圆形、圆柱形和三角形等结构形式。种类繁多的异形模组让LED异形屏拥有了更好的造型能力。本次上海国际LED展上就出现了多款LED异形屏产品,包括球形屏、LEDDJ台、字母屏、圆柱屏等,其中展出球形屏的企业较2015年初的广州国际LED展明显增多,如康硕展、洲明科技、中山铭纬显示、上海大晨等。

展会上球形屏数量的增加,一方面说明部分参展企业在研发异形显示方面的技术水平有了显著提高,另一方面,也说明异形显示这一细分市场前景可期。随着涉足异形显示市场企业的增加,竞争程度也会有所加剧,未来该领域的集中度也会越来越高,资源向优势企业倾斜不可避免。

COB一“桶”江山

     COB封装尽管诞生之初普遍不被业内人士看好,但是经过近几年发展,技术已经越来越成熟,产品可靠性也越来越高。COB产品具有防碰防撞击、防水防潮湿、防尘防氧化的特点,极易打理,加之先天封装优势,产品点间距也是一路突破,越来越小,大有和表贴一决高下之势。

      在展会现场,笔者了解到COB封装几乎已经渗入到各个系列的LED显示屏产品之中,包括LED广告机、LED电视、室内监控大屏、智能租赁屏、透明屏。说到COB,那么不得不提奥蕾达,奥蕾达携COB广告机P2。5(包括户外P2。5和室内可折叠P2。5)、COB电视P1。875、智能监控屏P2。5和智能租赁屏P2。5等多款COB产品参展,简直可谓COB“全家桶”。

        从当初备受冷落到如今形形色色的产品面世,COB完成了它的涅槃之路,未来或将在小间距领域与表贴短兵相接,至于谁胜谁负,还是交给市场来定夺。不管如何,适当的竞争都有助于行业技术的进步,最终受益的还是消费者。

      产品维护更简单便捷

       如今,LED显示屏行业竞争激烈,除了关注产品研发,企业对产品维护也越来越“上心”。展会现场就有多家企业展出前维护产品,如深圳健炜创的户外P6.66前维护轻铝质板LED显示屏、德铭光的磁吸前维护户外表贴产品,迈锐光电和东山精密更是推出了前维护小间距LED箱体,模组、电源、控制卡都可从箱体前面拿出……

       前维护的LED显示屏屏体较薄,重量轻,省空间,省材料,安装也很方便,此次展会上出现的前维护小间距箱体更是一举突破了小间距的前维护难题,为小间距产品的使用与维护增色不少。

    LED企业对产品维护的重视,某种程度上也可看做是企业对服务的重视,服务作为一种软实力,用得好,也可“四两拨千斤”。

OLED显示初露锋芒

      LED电视色彩还原能力出众、显示画面细腻逼真,可谓罕逢敌手。不过今时不如往日,如今OLED电视“杀”来了。

在第十一届上海国际LED展上,康佳壹视界力推一款98寸的OLED电视,精细的显示效果加上纤薄的机身,引来了众多参展商与观众的围观咨询,场面火爆异常。

      据了解,近两年OLED电视面板的平均价格一路下滑,或许能在两三年内日益普及。DisplaySearch报告称,OLED电视价格过去两年来剧减60%,2018年价格或许会降至与LCD电视相近。

      OLED又称有机发光二极管,具有超薄、节能、柔韧性等优势,本是为取代液晶显示而研发设计,在推广普及方面,除去价格因素制约,还存在户外亮度不够、不易实现大尺寸无缝拼接等难题,且主要应用市场也与LED显示屏有较大差别。

       综上所述,尽管OLED显示这两年发力很猛,取得了很大进展,但至少未来几年不会对LED显示造成太大困扰。有了新型显示技术的加入,或许会加快LED显示的创新速度也未可知,“LED人”大可不必过分担心。

LED显示搭载潮流技术成风迸发更强活力

      当今世界,科学技术作为第一生产力的作用愈益凸显,各种新技术的交叉融合正在引发新一轮科技革命和产业变革。

本届上海展会上,LED显示屏搭载潮流技术的势头有增无减,与3D、4K、AR、体感互动等技术的交叉融合方兴未艾,也让业内人士对LED显示屏有了更多期待。

   “LED显示屏+体感互动”给人新奇惊艳的视听享受;

在诺瓦展位,现场扫描二维码可在LED显示屏上分享参展心情,打造更好的互动体验;

郑州中显展出的3D LED显示屏主打“高清+三维”真实视界,郑州中显总裁李超告诉笔者:“我们的立体显示效果已经远超当今电影院的立体显示系统,目前正在积极申请好莱坞相关国际标准,但是审批下来估计要3年左右。”

       在齐普光与上海灵信的展位上,LED显示屏与AR(AugmentedReality,即增强现实)技术巧妙搭配,上演了一幕虚拟拍照、与虚拟美女互动跳舞的精彩展示,让人不禁大呼过瘾。结合摄像头,AR可将虚拟信息与真实世界进行叠加,让这两者同时存在于同一个画面或者空间之中,再通过硬件和软件的协调作用,使得身处其中的用户能够以自然的方式与虚实景物进行三维实时交互。

……

技术的交叉融合会碰撞出新的“闪光点”,让产品更具竞争力,也许还能开发出新市场。LED显示技术开放包容,与当下潮流技术的搭配可谓相得益彰,强强联手之下,LED显示必定会迸发出更强的活力。


 
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